广告语是品牌核心价值的表达，是品牌的口碑承诺，是一招制敌的杀手锏，更是品牌战略的具体表述。消费者通常会因为一句广告语去认识、了解、忠诚一个品牌，所以，广告语是品牌资产的重要组成部分，如何写出爆款广告语，这几个方法论请收下!

品牌为什么需要一句slogan?

品牌传播需要一句极度简洁凝练的话在消费者心智中留下印象。

广告语是品牌核心价值的表达，是品牌的口碑承诺，是一招制敌的杀手锏，更是品牌战略的具体表述——消费者通常会因为一句广告语去认识、了解、忠诚一个品牌，所以说，广告语是品牌资产的重要组成部分

给我一个购买动机

场景特征+缺口需求解决用户问题&情感利益 

只有深入到具体场景中，才能发现在某个场景中，品牌到底是否有需求空间，如果没有，那么是否能够创造 (洞察）个场景出来?

那些特别会兜售“理由”的品牌一

王老吉：怕上火喝王老吉

红牛：累了困了喝红牛

士力架：横扫饥饿做自己

一个最终购买扳机

 效果与成本的决策博弈

 营销看人性，人性就是自卑、贪婪、虚伪、懒惰、懦弱、虚荣、保守等。此处要打破的便是人性中的懒惰。既然广告已经起效，不如再加一句指令性话语，直接引导消费怎么做。

例如：益达的“吃完喝完嚼益达”已经打造了场景特征+缺口需求，后期又进化为了“饭后嚼两粒”，场景精确到饭后，数量明确到2粒，越是细致的指令，越是让消费者不必“费脑子”，如果成本不高，直接执行就行了。

一个出发点

 从消费者认知出发，绝非企业自我认知

 无论是品牌定位还是广告语，一定要从消费者认知出发而不是从企业认知出发，这是广告语能否打动消费者的底层逻辑。

例如：以下2个广告语，同样宣传“省电”。“高端科技，大幅省电”与“一晚上一度电”，前者依然是以企业视角卖自己的“技术”，后者则用消费者语言切实传达了产品的好处。

二次传播打通多重感官

 以二次传播彻底打通听觉、视觉等多重感官

 综艺中的花式广告，成为二次传播中新的“洗脑神器”度的植入往往少不了直击人心的口播，这些口播虽硬，但也融为了节目的看点之一。

如：

▪ 纯甄一放下负担爱自己

▪ 海飞丝一一别让你的头屑陪我过夜

▪ 谷粒多燕麦牛奶一一国际抗饿大品牌

这些口播，打通了听觉、视觉等多重感官，在用户开心看剧的同时，潜移默化地进行了一场“洗脑传播”。