网页视觉吸引力的核心，是通过秩序感和引导性，让用户快速捕捉关键信息并产生停留欲望，核心法则可浓缩为6条，兼顾理论与落地性。

一、对比原则（视觉焦点的核心）

通过强烈的差异制造视觉重心，避免页面“平”无重点。

（1）关键应用：标题与正文的字号差≥3号、按钮与背景的色彩对比度≥4.5:1（符合无障碍标准）、重要模块用“留白+强色”，次要信息用低饱和色弱化。

（2）避坑：避免3种以上相近饱和度的色彩混用，否则会让视觉混乱。

二、留白法则（呼吸感决定阅读体验）

留白不是“空着”，是为了让内容更突出，降低用户视觉疲劳。

（1）关键应用：文字间距≥1.5倍、段落间距≥字号的1.2倍、模块之间的留白≥20px，核心内容区域留白占比建议30%-40%。

（2）误区：过度堆砌内容会让页面“拥挤压抑”，反而降低用户停留意愿。

三、视觉层级（引导用户高效阅读）

按信息重要性排序，让用户自然跟随视觉动线（通常是“上→下、左→右”）。

（1）关键应用：1级信息（标题/核心卖点）用最大字号+强色；2级信息（副标题/功能点）用中等字号；3级信息（说明/辅助文字）用最小字号+浅色调。

（2）技巧：用线条、图标、色块分隔不同层级，避免信息混为一谈。

四、一致性原则（建立品牌视觉记忆）

统一的设计语言能提升专业感，同时降低用户认知成本。

（1）关键应用：全站字体不超过2种（标题+正文）、色彩体系固定（主色1种+辅助色2-3种+中性色）、按钮样式（圆角/直角、大小）、图标风格（线性/面性）完全统一。

（2）例外：仅核心转化按钮（如“立即购买”）可打破风格，突出行动指令。

五、动效克制（加分不抢戏）

适度动效能提升交互感，但过度动效会分散注意力，甚至卡顿。

（1）关键应用：仅用于“引导行动”（如按钮hover效果）、“反馈状态”（如加载动画）、“突出重点”（如滚动时的元素渐显），动效时长控制在0.3-0.5秒。

（2）避坑：避免闪烁、旋转过快的动效，尤其不要在文字区域添加动效。

（3）参考案例：https://iot.mi.com/

六、情感化设计（拉近与用户的距离）

通过细节传递品牌温度，提升用户好感度。

（1）关键应用：用真实场景图片（而非生硬素材）、添加拟人化图标/插画、按钮文案用“指令+利益”（如“免费领取→节省50元”）、错误提示用温和语气（如“哎呀，没找到哦～”）。

（2）核心：情感化不是“花哨”，而是让用户感受到“被理解”。