一、底层逻辑：小红书到底在推什么样的内容？  

1. 流量机制：CES评分 = 点赞1 + 收藏1 + 评论4 + 转发4 + 关注8，48小时冷启动期决定生死。  

2. 搜索权重：标题>首句>正文>话题，核心关键词必须“埋”在标题和首句。  3. 爆款基因：刚需/高颜值/低价/高DSR，4项占2项以上才值得放大。

二、选题公式：3分钟生成100个可执行选题

万能组合 = 时间（早春/大促）+ 人群（学生党/宝妈）+ 场景（宿舍/办公室）+ 功能（美白/控油）+ 价格（平价/贵妇）。

示例：

• 早春学生党平价保湿好物合集

• 熬夜党急救面霜测评｜百元搞定干敏红

把组合丢进小红书搜索框，下拉联想词就是低竞争高流量长尾词。

三、内容生产SOP

1. 定选题

2. 拆竞品爆文结构

3. 3:4封面+15字内标题埋2个关键词

4. 正文“痛点＋解决方案＋证据”三段式

5. 48小时数据监控，互动<5%立即改标题和封面再投流。

四、投放节奏：新锐 vs 成熟品牌

新锐品牌：

• 0-2周 50位KOC铺量测试关键词；

• 3-4周 筛选TOP30%笔记加投FEEDS放大；

• 5-6周 集中腰部KOL打爆1-2个场景词。

成熟品牌：

• 每月固定10%预算做搜索广告卡位品类大词；

• 大促前30天开始“腰部+头部”组合，保持日更1篇；

• 日常维护KOC真实反馈，压制负面。

五、工具与模板  

1. 选题库：Notion模板（含100条已验证选题，可私信我领取）。  

2. 封面模板：Canva 3:4空白框+关键字置顶的PSD源文件。  

3. 数据看板：灰豚/新红导出笔记ID→Excel自动生成CES评分。  

4. 关键词反查：聚光平台→搜索洞察→导出近7日飙升词。

六、官方资源别浪费

• 蒲公英平台：可直接筛选“内容加热”标签达人，系统自带成交预估。

• 官方账号【商业内容学院】每月更新《违规词避坑清单》。

• 聚光搜索广告：支持“短语否定”，避免预算浪费在无关词上。

一句话总结：用“万能选题公式”找方向 → “CES评分”做内容 → “金字塔达人”分层投放 → “搜索广告”卡位收口，小红书内容营销就能形成闭环。