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抖音算法的榜单机制

作者:admin

来源:lanyunwork

时间:2024-08-23

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带货榜的统计规则,其实都已经写在了榜单右上角的说明,即通过带货数据跟人气数据的加权,将排名统计在榜单上,其中影响带货榜的人气数据包含了直播间的互动指标,带货数据则包含了直播间的交易指标。

 

当然还可以有一种更为直接的计算方法,能够更一目了然的代表带货榜,即人气分 = 停留 + 互动,带货分 = 转化速度 + GPM。其中比如按照带货分来算,转化速度跟GPM,中间的缺值是客单,联想直播间如果用低价款批量玩成交密度,却无法获得长期性推流,就可以知道想表达什么。

 

直播间里所有的指标完成,无非是为了完成排名榜单的规则,你的整体分值越高,你的排名就越高,但是具体哪个指标做到多少,这就是目前操盘账号最大的盲点。但实际上没有任何一个指标均值是做到了就可以达到激发流量,因为不同类目、时段的大盘竞争随时都在变化,这就代表没有一个绝对数值可以与之匹配。但是会有一种策略,如果对行业数据摸牌,比如通过小二获得多个代表性账号的直播数据,根据他们的推流,可以大致推测出,某一类指标达到哪个均值,就更容易接近促发流量。

 

在这类指标当中,有三类指标最容易预估,一个是停留、一个是GPM、一个是点击转化率,拿到这几个数据,在部分稳定的品类,对于数据参考意义很大。

 

除了参考竞品,还可以根据自身的数据进行归因。

 

日常促发实时推流时,从互动、交易指标去做时段性的数据统计,并归纳整理,账号指标很快就能计算出来,这里操盘手一定要进行数据归因。

 

上述拆解的是带货榜的排名机制,而人气榜跟前者的排名要素差异很大,主要因为它是根据粉丝团成员贡献的人气值来进行排名。因为每个不同等级的粉丝都具备人气票,相当于一抖币,每日24:00清空并重新统计。

 

按照这样的说法,那么挂车是否就是在带货榜?娱乐直播就是人气榜,其实并不是,虽然两者统计规则不同,但是排名数据却可以单向交叉。

 

什么是单向交叉?

 

即挂车直播间可以出现在两个榜单上,但是非挂车直播间不能,如果对此没有感知,多去刷直播间就会有答案。

比如刷到一些头部直播间,会经常既出现在带货榜单上,又出现在人气榜单上,那是因为对于这种大体量的直播间,除了带货本身,铁粉粘性极强,对于人气值的数据,经常远远大于非带货直播间。

 

借助榜单的排名机制甚至还可以去细化,一个直播间在两个榜单中的排名抢位。

 

如果细心会发现一个规律,对于一个低价起号的直播间,人气榜的排名经常会高于带货榜单(非绝对),而对于强带货型的直播间,人气榜单排名则又通常小于人气榜单。

相反新号冷启动阶段,人气榜单为什么有时高于带货榜单,这又跟直播间策略相关,新号往往在转化率、UV值欠佳,但是转粉人气数据靠前,所以排名上就会呈现先后。

但是所有的榜单不可能一直恒定每小时更新一次,上一轮的排名清零,从新时段开始,又会继续新的排名。

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