05.场景触发

在 XX 特定场景下，用 XX 产品 

在生活中总是有一些特定的场景，而特定场景可以触发特定的行为，场景触发文案由：场景＋行动组成。

喜马拉雅 路上堵车，听喜马拉雅（场景：堵车，行动：听喜马拉雅）

六个核桃 经常用脑，多喝六个核桃（场景：经常用脑行动：喝六个核桃）

货拉拉 拉货就用货拉拉（场景：拉货、搬家、运东西行动：用货拉拉）

益达 饭后嚼两粒（场景：吃饭后行动：嚼两粒）

 06.痛苦触发

在 XX 痛苦下，用 XX 产品

生活中有很多烦恼，假如你的产品能够解决用户的特定烦恼，就可以考虑这样写：痛苦触发文案由：痛苦＋行动组成，非常有效！

香飘飘 小饿小困喝香飘飘（痛点：小饿小困 行动：喝香飘飘）

怕上火喝王老吉王老吉 （痛苦：上火 行动：喝王老吉）牌”

亮甲 得了灰指甲，一个传染俩，问你怎么办，马上用亮甲（痛苦：灰指甲 行动：用亮甲）

达克宁 治脚气用达克宁（痛点：脚气 行动：用达克宁）

07.行动指令

告诉明确的行动方式

某些文案带有明确的行动指示，它能够促进用户直接行动起来。

红牛 困了累了喝红牛（行动：喝红牛）

百度 度一下，你就知道（行动：百度一下）

58同城 找工作，上58（行动：上58)

08.从众原理

告诉用户，产品很畅销，有 XX 人使用产品

 绝大多数人都会模仿他人的行为，如果知乎的一个回答有很多赞，那就会形成正循环带来越来越多的赞，如果某个商品卖的好，那么它将会卖的越来越好，这就是从众效应，从众文案主要描述产品有多少人使用，多用数字表达

滴滴 4个小伙伴，3个用滴

达内 每年10万人选择达内！

分众传媒 4亿城市人口，3亿看分众

09.权威借用

产品有哪些权威人士或机构使用过？

 借用权威可以大大提高文案的说服力，增强文案信任感。

蒙牛牛奶 中国航天员专用牛奶（权威：借用中国航天员）

鲁花花生油 人民大会堂国宴用油（权威：借用人民大会堂）

红双喜乒乓球 中国乒乓球队训练用球（权威：中国乒乓球队）

10. 精神认同

强调某种价值观和观点

 当用户认可了这个观点，也就认可了品牌比如 KEEP 健身软件如果用强调利益的方式，文案可能会这样写： app 内有多少多少课程，有多少多少私教，帮你免费管理身材什么的，但是它用了更高级的方式：自律给我自由，提出某种精神价值观，引发用户强烈的精神认同。

七匹狼 男人不止一面（引发男人格局的精神认同）

 北京现代 去征服，所有不服（引发男人征服欲的精神认同）

 小米 永远相信美好的事情即将发生（引发乐观心态的精神认同）

耐克 Just do it （引发即刻行动、勇敢无畏的精神认同）

豆瓣 我们的精神角落（引发精神家园的精神认同）