什么是场景营销？

(1).利用随时可能出现在消费者身边的媒体及其他服务根据消费者所处的时间(TIME)、地点(PLACE)、环境(OCCASION)的不同，即时提供信息、产品或服务给用户制造一个场景想象，带来超强的代入感，进而和品牌或者产品定位产生关联，GET品牌的定位或价值，达到商业目的。

(2).它的核心是具体场景中消费者所具有的心理状态和需求，场景只不过是唤醒消费者某种心理状态或需求的手段。

(3).场景营销，主要的构成因素是“时间+地点+行为(人、关系和目的而成的当下行为)”

 场景营销三要素

 场景化营销重点在于共鸣、共情，即将消费者带入相似或熟悉的场景中，从而引发对场景中产品的信任度和好感，所以场景化营销一定要考虑好三个要素:人产品;连接产品与人的场景。

场景营销的优势

相较于单一营销方式，场景营销具有明显优势:

(1) 伴随着各种硬件设备的发展，对用户线下行为量化成为可能，用户线上数据和线下数据的结合使营销服务商对用户行为预测更为精准

(2) 延续程序化购买的特点，以“受众购买”为立足点，围绕用户需求生产营销内容，因而场景营销内容往往具有良好体验，更易通过用户的自发互动引爆社交网络

(3) 营销行为的贴近性，能有效提升购买率，优化网络营销效果监测

(4) 便利店、餐饮娱乐场所等的数字化营销需求得到极大满足

如何做好场景营销

对定位市场的特点和需求进行深入调查分析，为其量身打造场景内容

内容的设计需要融入和突出品牌，有效传达品牌价值理念

注重创意性和互动性，以更好地吸引和留住体验者

场景的打造在细节性和真实性要尽量做到最好，带给消费者更加真实确切的体验感受

注重线上与线下的结合，做出更加立体化和全面的场景效果