第一步：命名

一个好的名字会帮你节省非常多传播成本，如果能让消费者产生一定联想性那再好不过了。取名字的时候可以参考几个维度：

1. 跟产品属性具定联系性。

2. 跟品牌情感具有一定联系性。

3. 具有一定视觉或意象的联想性

例如拉面说、喜茶、小罐茶这一类就跟产品属性挂钩，让消费者知道你是卖什么的。像元气森林、三只松鼠、黄小猪就属于第三类。霸王茶姬、认养一头牛、花西子就属于第二类，命名与品牌故事背景文化联系紧密。

第二步：选品

有句话说得好:选择大于努力!对于初创品牌预算有限的情况下，冷启动的核心就在于产品品类。选以下参考几个维度：

1.具备社交传播属性。产品的设计，味道，研发过程，创始人的经历等，这些都是可以进行传播的话题点

2.具有突出的核心卖点。简单来说就是产品功能的有效性和差异性。例如冻干咖啡利用冻干技术最大化，留咖啡口感，那么相比传统的速溶咖啡，他的口感就有提升、有差异化。

第三步：包装

对于预算有限的初创品牌来说，除了选对品类以外视觉设计是品牌突围的第二核心。并且是性价比/的品牌策略。好的设计能带来以下几点价值：

1. 针对品牌圈定的人群，投其所好的设计能大大降低用户选择成本。

2. 提升品牌辨识度，增强品牌传播性。好的设计能让用户忍不住自发分享。比如三顿半的罐型设计,数字编号策略，引来无数山寨。

3. 帮助品牌建立品牌资产。除了研发技术以外，设计也是建立护城河的手段之一，一款出圈的设计帮助品牌积累的认知和背书能为品牌带来长尾的价值，设计本身就是最好的形象代言人。

第四步：聚焦

这一点可以概括为两方面: 流量聚焦和产品聚焦。

前者将资源投入到单品，放大单品，集中引爆品牌预算有限，站外种草到站内购买整个闭环要更高效，也可以用预售的模式降低库存压力，增加用户期待感。

后者，把核心单品或某个细分类目打透，产品类目不要害怕分得太细。不要急着扩充sku，扩充生产线对产品进行多渠道测试，快速收集用户真实反馈，小步快跑是新品牌冷启动的重要方法。之后可以基于爆款产品进行限定款、联名款等衍生，帮助品牌形成破圈效应。