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2020-09-10

蓝韵动态

品牌优化具体该怎么做?

品牌优化最大的误会在品牌形象化、人格化,品牌IP是一个看上去更好看的形象化商标logo、一个吉祥物一套表情包等。其次,误会还在品牌只运用在和顾客的接触点,以及外界内容宣传上。

在品牌这一词句出现以前,品牌形象论就已经在强调形象化和人格化,而什么是品牌优化运营呢?怎样打造品牌优化?下面我会详细地进行分析。


什么是品牌优化运营

在商业交易的过程中,妨碍我们最多的就是交易费用。那么又是什么在阻碍交易费用?那便是你是不是被他人所了解,你卖的物品他人认不认识很重要。而以多快的效率去认知你,事实上直接决定了整个交易过程,决定了商业效率。

品牌的产生是市场竞争的结果,是以便于区别“我有哪里不一样”的竞争战略。也是顾客的记忆和管理决策的标记。顾客的决策环境是一个多维度繁杂的空间,而品牌要想用一个品牌形象,又能给公司品牌代言,又要装萌,还要卖东西,这些是很难同时兼得的。这也就是我们经常说的品效难合一。

而品牌优化能够非常好地解决以上的矛盾。因为品牌的本质就在于搭建一个三维空间或是多维空间,在这种空间内产生各式各样的小故事。小故事虚拟现实,让人以为这是真实的,从而得到沉浸系统的体验。品牌造就的不只是一个品牌形象,而是一个情景化的世界,这里有不一样的人物角色、不一样的场景、分工明确的功能,处理顾客最根本的问题。对公司来讲,能够全方位促进顾客,提升商业服务效率。


为何必须品牌化运营

因为逆水行舟,不进则退。是熵增的必然趋势,有机体不断由有序走向无序,最后不可逆地迈向死亡。而依据王东岳的递弱代偿基本原理,我们必须提升自己的偿还度才可以得到生存。如同薛定谔说的,人活着就是在抵抗熵增定律,性命以负熵为生。

品牌优化运营能够更好的解决品牌老化,让品牌能够重回年轻。

品牌会老化,老化是一个必定的全过程,品牌是一个有机体,会经历孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。品牌价值在提高时,衰落也在同步产生,直至有一天发展曲线直行线下降直至衰落或培育出第二曲线。盛极必衰是自然界、甚至宇宙空间的自然法则。

品牌的老化身后是品类的盛衰,而品类盛衰的身后是需求意识的升级。

品类如同一条“江河”,品牌则是在其中的“船”。公司可以发展起来,更多是借助于大的市场环境,在品类的江河里发展起来。而决定品类身后盛衰的是顾客需求观念的升级。谭大千表明,“搞好商品不仅是单纯性的技术优化升级,更多地是对需求认知能力的提升,品类机遇便是品牌机遇。”

最贴近实质,从哲学上看,品牌化还取决于人作为区隔于其他动物需要寻找意义,人活着就需要故事来填满现实世界的缺失和寻找生命的意义。活着就是一种意义,意义就需要多维空间,这就需要品牌优化打造。


怎样品牌优化

实际上知名品牌优化运营,我更想要称为公司的品牌化运营。

公司品牌,就是企业讲故事的能力,如何打造一个世界观、在这个故事里背景是什么,也就是故事世界观的设定;其次,在这个设定下,共同的愿景或者文化是什么?这里就要寻找文化母体;为了完成这个愿景,大家会做什么事情?会发生什么事情,这就是情境。而以上所有都需要企业赋予道具去实现。企业IP化落地在于创造一个第三世界,并且赋予消费者角色、场景、道具等。

在品牌的世界里,一切内容都重新构建了。故事变成内容,商品变成游戏道具,感情变成情景,品牌形象变成人物角色。大型企业,类似阿迪达斯、阿里、腾讯他们足以搭建一个国际级IP。但绝大部分公司的品牌化,初创只需要一个小情景就可以了。

而这一小情景,最好的方法就是以产品创新开始,让商品会讲话,变为内容。直接将商品艺术化人格化,实现和顾客的情感连接。商品即内容,这就是商品的品牌化。

角色的品牌化,也有很大的玩法,我们不再局限品牌形象设计为一个四不像的玩偶,为了让角色更为拟真,真人和虚拟形象的融合将会是新的玩法。比如,现在是真人带货,公司用自身的个人IP带货,例如格力空调的董明珠,携程网的梁建章。在未来,直播带货还能够和虚似IP融合,公司应当打造出专业的带货虚拟人物,来直接推动市场销售,这能够处理真人的许多不可能性。

 

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