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2019-10-09

业界新闻

杭州品牌防火墙:紧跟时代 做强网上正面宣传

网络空间是亿万民众共同的精神家园,网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益。习近平总书记强调,我们要本着对社会负责、对人民负责的态度,依法加强网络空间治理,加强网络内容建设,做强网上正面宣传,培育积极健康、向上向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,做到正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。(《人民日报》2019/9/16)

 

“做强网上正面宣传”,要求我们紧跟时代,牢牢把握舆论引导的主动权。

在新媒体时代,在网络舆论阵地需要“能打胜仗”的本领。网络宣传工作必须要紧跟时代,打造特有品牌,不但要善于利用各种媒体,充分运用新媒体技术特性,还应该坚持以人民为出发点,贴近生活,生动形象地讲述强党、强军、兴国、富民好故事,才能更有亲和力,引发网友的共鸣,赢得话语权和号召力。如若还是照搬照抄过去的“老套路”“老桥段”,显然不合时宜,甚至会遭到“拍砖”“吐槽”。

 

紧跟时代,不仅仅是紧跟新媒体技术的发展,更要紧贴新时代民众的需求,坚持以民为本、以人为本。在现实中我们可以看到,尽管一些新媒体采用了视频、漫画、图表等新潮的呈现方式,但由于不能走心,不贴近民众生活,点击量寥寥无几。近期,我省一些微信公众号文章多次被新华社、人民日报、央视新闻微信公众号转载,其根本原因就是能贴近现今潮流趋势,还在于以人为本,走心亲民的策划。这些公众号文章注重人文关怀,聚焦国家情怀,让人看了眼前一亮,心头一热,鼻子一酸,不仅业内人士爱看,更吸引了众多普通群众。

 

在新媒体时代,网络宣传增强话语亲和力。发挥新媒体媒介使用的平民性和话语表达的亲和力,不能自说自话,要以民众的话为主点,通过有亲和力的话语表达来拉近与受众之间的距离,从而增强受众的亲切感、信任感和接受度。“假大空”“高大全”等脱离实际、脱离人民生活的宣传很难被大众接受,而“平民化”的定位更易为受众推崇。因此,新时代下的宣传必须从大处着眼、从小处切入、从实处着墨,充满百姓情怀,贴近群众日常生活,从平凡中见使命担当,才能触发情感共鸣,增进认同感。一个成功宣传,不仅形式上要“美”,更要在思想上能引导大众。

 

信息技术迭代更新,传播媒介日新月异,新时代下人们接受信息的方式也有了重大改变。网络宣传应用民众更愿意接受的形式不断创新方式方法,使之更加为大众所喜闻乐见。

 

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