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2019-08-13

业界新闻

9大标题技巧教你迅速提高软文点击率

01

身份标签法

 

定义:利用人们的身份认同感,直呼这群人的“大名”,引起他们的注意,让他们意识到,这事儿与“我”有关。

 

年龄、学历、薪资、社会角色等普适性词语都可以视为身份标签,如:运营小白、月薪8K、无房无车、土木、转行、单身……

 

标题举例:《小白必看的运营学习技巧》、《软文营销人不得不知道的12月营销节点提醒》

 

 

 

02

场景认同法

 

定义:搭建一个场景,让置身其中的人自然而然地产生一种情绪。

 

环境、经历、地点、心理活动等都可以看作是一种针对特定人群搭建的场景,如:拥挤的地铁、加班、北京五环以外、排队到令人崩溃……

 

标题举例:《热点评议:西安奔驰车主哭诉维权,消费者当如何维权?》、《日本女孩KTV酒后被拉唱歌,网友:以为是个青铜,结果是个王者》

 

 

03

观点法

 

定义:针对某一类特定人群,指出一种让大家警醒的观点或道理,从而引起大家的关注。观点法使用的时候具有一定难度,要求有一定的总结概括能力,所采用的观点既不能太平庸又不能过于偏激,且该观点具有一定的适用范围。

 

标题举例:《周杰伦超话登顶背后:唯数据论是不是一场巨大的谎言》、《所谓的阳关大道,可能是在慢性自杀》

 

 

04

利益法

定义:针对人性的弱点,给予用户相关的利益,让其注意到你。比如,对于懒得自己动手的伸手党,最有效的方式是选择盘点型的文章标题。

 

标题举例:《软文营销的5个要点,做到了你就是“引流之王”》、《企业如何做好口碑营销?记住这4点就够了!》。

 

再比如,对于喜欢省钱省时间的“贪小便宜者”,可选择直接给福利、给资源的文章标题。

 

标题举例:《U传播:七夕活动不懂如何做?品牌借势营销新套路了解一下?》、《吐血大盘点:八十种运营技巧》

 

 

05

意外反转法

 

定义:事实和大家原以为的不一样,从而形成一种对比、矛盾、冲突,由此引起大家的注意。常见的意外多事形成对比,一般都会用到数据对比。

 

标题举例:《月薪3K的文案与月薪30K的文案的差别在哪》、《当初装逼去西藏,回来变成这逼样》

 

另一种意外,常采用违背常识的方法。

 

标题举例:《这个小学毕业的保姆,值月薪三万》、《为什么少女都迷恋糟老头》

 

 

06

数据法

 

定义:利用数据让事实直观化,或形成对比反差,从而强调效果或事实的惊人。当然,一定程度上也会引发好奇。

 

那么,什么情况下使用数据法呢?一般来说,月薪、方法、套路、秘籍、体重、身高、年龄、资产、收益率、时间……都可以使用,而且所选数据必须与文章主旨或卖点相关。

 

标题举例:《U传播:软文营销别踩雷,这4大误区你一定要知道!》、《不用“背”单词,一个方法牢记7000单词:我是如何做到的?》

 

07

符号法

 

定义:简单来说,就是用大家更为熟知的名词或事物,代替较为冷门的名词或事物,以此做解释或者加深印象。

 

用法一——蹭知名度

 

用高知名度的事件打比方、当例子、或是做引子,牵引出想说的观点。高知名度的内容包括:知名人物、权威发布、权威机构及热点事件。

 

标题举例:《支付宝的90后养老报告,赶紧来看马爸爸是怎么忽悠人的》、《刘昊然代言瑞幸新品“小鹿茶”,品牌营销战略新升级!》

 

用法二——接地气

 

用大家熟知的事物、道理替代不常见的事物、道理,避免太专业,如此一来更有利于传播,降低认知成本。高、低知名度举例:卷福 VS 本尼迪克特 康伯巴奇;特斯拉CEO VS 伊隆马斯克

 

标题举例:

 

修改前:《全气候电池革命性突破锂电池在低温环境下性能的局限》

 

修改后:《我们发明了“不怕冷”的锂电池》

 

 

08

悬念法

 

定义:在文章的某一部分设置一个疑问或矛盾冲突,以造成读者某种急切期待和热烈关心的心理的一种写作方法。

 

悬念法的三个常见特点:用省略号或者问号、隐去关键部分、终极目的均为引发读者好奇心。

 

标题举例:

 

隐去结局——《老公把发给情人的短信错发给老婆,结果……》

 

隐去方法——《我就是用这个方法成功赚了五十万》

 

隐去工具——《女游客手机掉进西湖,苦捞半小时后……他掏出“神器”,半小时搞定》

 

 

09

夸张法

夸张法一般有两种表现方式:

超级肯定——关键词:必须、不得不、千万要、保证、绝对。如:《U传播:软文营销别踩雷,这4大误区你一定要知道!》

 

二、夸张措辞——关键词:XX死(热死、累死、开心死)、差点儿、用数字。如:《三天掌握一门新语言》,借用数字夸大效果

 

标题举例:《和9位大咖对话后,这几件事年底一定要做》、《“捏脸”一夜刷爆朋友圈,网友:这不就是QQ秀嘛》

 

 

 

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