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2022-05-23

蓝韵观点

新媒体抖音运营丨做抖音必看的营销策略,谁用谁火

5G时代的到来,带领人们来到了新的时代,短视频时代,这个时代是移动端的时代,据统计我国每人每天要在观看短视频这件事上花费2个小时。短视频是企业获得巨大流量,商机的地方,抖音日活跃用户在8亿人左右,无疑是企业最适合做营销的短视频平台。


 


 

想要做好抖音没有策略可不行,下面就来讲讲抖音营销的几大策略。


1. 确立目标,大胆尝试创新


短视频营销这种新模式,大家都是摸着石头过河,包括当前支付宝、Adidas neo、小米手机等,这些大品牌目前取得了较好的成绩,但他们所用的方法就是最好的了吗?显然不是的!


所以用心的去思考做抖音的最初目的是什么,自己品牌适合哪些内容,怎么样能圈存用户,确立好之后就大胆的去尝试吧,毕竟抖音营销在内容上还留有着巨大的空白。


2. 内容上既统一又多元


无论是支付宝的运营部日常,还是联想的网红介绍产品,品牌想做抖音,确定好方向之后,就朝着这一方向,开拓多元化的内容,圈存粉丝。方向宜少不宜多,内容必须多元化,方向多了杂了,往往会南辕北辙,失去核心,社群松散。



3. 做高价值内容


即便拥有“今日头条”的超级算法,但抖音高度同质化的内容,仍是当前抖音的一大缺陷,跟风模仿者众多,但每个基本都会小火,可见内容缺陷之大。高质量的内容在抖音是绝对受欢迎的,结合品牌自身特点,开创新热点,率先抢占内容高地,足以让你品牌在抖音有一席之地。


4. 音频非常重要


抖音抖音,“音”占了一半,剩下的一半还在“抖”。即便抖音是个短视频平台,但别忘了,它自称“音乐短视频平台”。


无论是“C哩C哩”、“像一棵海草海草”、“确认过眼神,遇上对的人”等流行音乐,还是“你记得你的病的那一年”、“老公老公抱抱”等网络音频,都已然成为大众传播的洗脑“神曲”,所以音频和音乐的空白区也非常巨大,与视频内容一样,有趣易传播的音乐,值得深挖。


5. 评论区社群运营


微信打强社交关系、微博打弱社交关系。抖音目前几乎为零关系。也许是抖音产品运营机制上的天然不足,目前抖音内部用户与大V、大V与用户、用户与用户之间的社交关系几乎为零。外部上,最大的社交端口——分享到微信和QQ,又惨遭腾讯封杀。


 


 

目前的抖音,在社交机制上是举步维艰。无论如何抖音都是个大流量平台,它改变与否我们无法决定,我们能做的无非是适应它。一个比较好的现象就是,评论区品牌与用户那些接地气的互动,这能有效的拉近品牌与用户之间的距离,让用户与品牌成为“朋友”。


6. 跨界合作和跨界撩


融入了新元素的产品能给用户带来新的产品体验,不断地加入新元素也能让品牌拥有多个形象,实现更多的用户曝光。


作为剧情化的载体,抖音比起微博微信具备更强的剧情转折性和媒介互动性,所以也必将能给品牌跨界合作带来更多形式和创意。跨界的方式非常多:直接合作就是最好的跨界。


7. 多账号布局营销


选取一个账号作为主号,其余账号为副号,多个账号彼此联动,共同做火,做火主号带副号是不错的选择。但不同的的号需要不同的权重策略安排。


其实,玩转抖音可能只需要一部手机(拍摄),一台电脑(剪辑),一个三脚架(稳定拍摄),外加你自己拥有灵活思路的脑子,足以让你走向创作之路,只是这条路异常的艰难险阻,坚持下去或许可以看见黎明的曙光。

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