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2022-01-26

蓝韵观点

肯德基“疯狂星期四”——靠“沙雕”段子让品牌成功日期标签化

如果说一周7天哪天最热闹,一定非星期四莫属。从星期四的早上,就能从各大群里看到各种各样的“沙雕”段子。这些“沙雕”段子或以悬疑推理故事开头,又或是狗血遍地的爱情故事,也有可能是感慨人性命运的哲学大道理,不过这些都不重要,因为最后的结尾,我们总是会回归那一句“所以今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃?”

事实上,“疯狂星期四”来源于肯德基的一个促销活动——每周四,肯德基部分商品会大打折扣,性价比拉满,像是什么29.9买8个蛋挞,9.9吃双份劲爆鸡米花,都不足为奇。对许多平时想吃肯德基,却又嫌价格太贵的网友来说,优惠的“疯狂星期四”,无疑是一场不容错过的盛宴。

但是说起来营销,这并不足以让“肯德基疯狂星期四”席卷全网,早在2018年肯德基就推出了这个活动但一直无人问津。真正让其火爆互联网,成为每周四必刷屏的内容,是那些传播力极强,又带有浓郁互联网特色的“疯狂星期四”文案。

这些让人倍感魔性和喜剧的文案,其实和近几年间网络上流行的反转笑话本质一样,都是靠着引人入胜的开头文案来引起用户兴趣,再通过意料之外的反转插入,来让观看的用户情绪得到极大的调动,从而印象深刻。肯德基“疯狂星期四”的活动让网友们有了不断创意玩梗的创作由头,让一众网友在这中间获得了快乐,满足了沙雕网友们在虚拟世界放飞自我的需要,这波让日期变成固定化的标签,是品牌最有力的营销。


说起品日期标签化,大家应该并不陌生。除了肯德基“疯狂星期四”之外,不少商家品牌都靠日期标签化契机成功飞跃攀升。举例来说,是否还有人记得,最早的双11,大家都当做光棍节来过,但随着天猫淘宝在这个节日一次次的打折销售,一次次的购物狂欢并在11月11日举办购物狂欢节之后,变成了一个全民网购的日子。这样的购物狂欢引起了其他购物网站和App的加入,甚至一定程度上影响了国际电子商务行业。到如今,提到11月11日,网友脑海里第一个浮现出的已经不再是“光棍节”,而是“购物狂欢节”。618与此同理。

可以说,前几年肯德基就有试图让每周的星期四与其品牌挂边,但是并未成功。而如今凭靠一众网友共同创造的沙雕段子营销,给大众留下标签印象,成为每周四打折备选食物之一,这波营销着实成功。其实无论周四你吃不吃肯德基,只要提到周四,就不自觉的会想到这个梗,想起肯德基,那他就已经成为了最大的赢家。就比如:从今天凌晨开始等到现在,没有一个人和我说生日快乐,我的亲人没有说,朋友也没有说,我最在乎的人也没有说,直到现在我才明白原来今天不是我生日,但是今天是肯德基疯狂星期四!谁请我吃?

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