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2021-11-05

蓝韵观点

蓝韵铁军丨如何打造品牌视觉锤?

你的品牌有视觉锤吗?好的视觉锤需要与品牌定位这个钉子相互配合将品牌定在用户心智中。

▪ 需要一个形状给你的这个设计得取个名字,圆形方形箭头早已经过时了,你一定要有一个独特的形状,要在心智中被归类那么视觉图形需要用言语表达出来。

▪ 颜色越简单越好的青春色,品牌一定是需要把你的包装、logo整体品牌任何元素都跟这个青春色关联起来,这样才可以抓住年轻的群体,也就是视觉锤。

▪ 产品最完美的锤子,如果能设计出包含一个视觉锤的产品,那么在你的市场上就拥有巨大的优势。

▪ 一定要与众不同。如果你无法使你的产品看起来与众不同,那么你可以让你的包装设计看起来与众不同。如果你不是新品类中的第一个,最好将包装设计成完全不同于这个品类的产品,做到排它性。

▪ 动态平面图也要动感,这种动态运动的视觉锤比静态视觉锤或者静止的画面更加有效果。

▪ 如果想让公司出名,那就把你的CEO彻底做成IP,人人都对企业家充满好奇,人人都对公司的产品和服务都觉得它是反映了创始人的价值。比如乔布斯、董明珠、马云、雷军。

▪ 代言人注意权衡利弊,名人视觉锤对无形产品是很好的选择,他们可以将无形的产品视觉化、人格化、长期用一个名人代言就能给品牌带来很大变化的一个价值

▪ 传承不要盲目求新,因为传承视觉锤可以为品牌建立原创性并且能够将它与这个仿造品进行区隔。

▪ 符号用一句话来概括就是,视觉锤不应该是费脑的话迷,一个视觉锤需要在眨眼之间就能知道他的含义是什么

▪ 品牌个性,沃尔特·迪士尼曾说过,我希望我们不要被忽视,我们都是从一只老鼠开始的一个亿级的营销规划 需要聚焦在一个鲜明的动物身上,使用多种动物就是一个错误。正如你不能随意地改变品牌的调性是一样的。

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