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2019-12-20

蓝韵观点

 如何打造合适的互联网品牌方案?

品牌给企业带来产生增值的无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。

 

一、互联网时代,必须重视品牌定位

由于品牌定位是使品牌在社会公正心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象。因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。品牌定位过高、定位过低或者冲突都会对品牌形象造成危害。

 

二、互联网时代,必须重视产品服务质量

质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。在质量方面,企业永远应该走在市场需求的前面,走出消费者的前面。企业为了提高产品服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系,一套完整品牌视觉VI识别系统设计。完善的品牌识别系统,完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉。

 

三、互联网时代,必须加强品牌管理

加强品牌管理首先要求企业把品牌形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题。有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上。

其次,要树立全体人员的品牌意识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象。由于品牌形象的塑造流程长、环节多、企业内外方方面面的人、事、物等都要包括进去,是一项立体的,多维的,形态的,复杂的社会系统工程,因而需要全程品牌管理。

 

四、互联网时代,必须优化品牌设计

对于品牌名称、标志和包装进行设计是突出品牌个性、提高品牌认知度、体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤。不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的品牌设计效果,展现创新的品牌。

 

五、互联网时代,必须重视社会公众

品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度、美誉度以及公众对品牌的信任度、忠诚度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应。

 

进入互联网时代,企业文化对品牌塑造的贡献,将不仅仅停留在形象塑造上,而是从理念,价值观,精神思想,战略决策,执行能力,企业心态,情感定位,个性倾向,效率作风,机制活力等多方面的彻底改造。让品牌长期去影响消费者的认知,让品牌与消费者产生情感联结,进而建立长期的友好关注。

 

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