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2019-09-06

蓝韵观点

杭州竞价托管,SEM竞价创意撰写技巧

SEM竞价创意写好了,即使排名靠后,一样能获得足够多的点击和转化。今天竞价专员就给大家说一说SEM竞价创意的撰写技巧。

一、SEM竞价创意简介

SEM竞价创意是指访客进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题,描述,图片,访问URL以及显示URL。一条好的SEM竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。

创意的撰写是竞价推广中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求。否则或者不展现,或者展现了也没有点击,或者点击了,也没有转化。比如SEM竞价要求:标题不要超过50个字符,另外两个描述都不要超过80个字符,且电脑端、移动端创意要分开撰写。图片大小和尺寸,电脑端和移动端也都有明确的要求。

二、创意撰写原则

SEM竞价创意撰写技巧

1、简明精练,言简意赅,语句通顺

2、结合计划和单元,有针对性的撰写

3、强调服务的优势、地域、时间、专业性等

4、文字符合合法性、字符长度、特殊标点等规则

5、图片大小符合,尺寸符合

三、创意撰写技巧

1、突出产品或者服务的特点、优势

2、结合单元主题撰写,突出搜索词和实际业务之间的关系

3、尽可能体现价格、促销、承诺等内容,尽量避免无实质意义的形容语句

4、适当添加一些时间节点,号召性的词语或诉求点(例:“2019年、欢迎抢购、折扣优惠等”)

5、针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写

6、适当添加符合语法的“【】《》!?-”等标点符号。竞价小影认为某些标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引网民的关注,但注意一定要合理使用。避免画蛇添足

7、创意描述言简意赅。避免过长的公司名称或网站名称的短句占用字符位置

8、多种创意展现形式,对吸引访客点击有一定帮助

9、插入通配符,尽量多飘红

10、避免连续的数字串,比如手机电话,座机电话等。2017年下半年开始的新规则,带有明显的电话号码或者数字串的创意基本不会展现了。所以当账户没有展现的时候,要检查一下,是不是有数字串的存在





 

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