写不出好文案?你缺的是文案战略的构建

作者: 蓝韵网络来源: 蓝韵网络发布时间: 2018-11-09 10:11:24

战略是个好东西,往大了说叫布局,玩小了说是规划和把握。写文案也一定要有战略思维。它绝不仅仅是表现层的文字工作,更是对于战略和目标的体现。

 

写文案前,一定要先完成整个文案目标战略的构建,这是很多文案人缺失的。

什么意思?

文案战略的构建就是在开始写文案之前,一定要明确对方的需求,不是表面需求,你要摸清它背后需要的核心本质是什么,希望你的文案达成什么目的,这是首先需要做的。

然后你要基于这个核心本质,以及对于读者的洞察,规划好这篇文案的切入点,并明确这篇文案要达成的目的。有了这个风向标之后,你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。

 

很多人写文案就是想到哪写到哪,天马行空,没有规划,他根本不知道自己想要完成什么目标,甚至写完自己都不知道在讲什么。

这就是缺乏文案的战略构建。

 

 

 

在蓝韵网络看来,这其实是写文案最重要也最必须做的一步。就像做营销方案,我一定会想清楚顶层的战略规划,然后才怯写具体的细分点。

 

建议大家在思考这个战略规划时,可以尽量细化。

比如:你的文案的脉络是什么?你准备如何层层推进到你的目的?你整篇内容的逻辑结构是什么?是否能环环相扣?你准备去调动用户的什么情绪?如何调动?

你的每大段的目的是什么?是否对于战略推动有帮助,还是可有可无?

甚至在每写一部分的时候,你都可以问自己为什么要这么写,对于目的有帮助吗?

 

你就像一个建筑师,文案其实就是你要建的大楼,一旦你把建楼的每步都想清楚了,构建了清晰的思路,剩下的就是让它漂亮的展现出来。

 

文案大神休格曼也有类似的建议:

他写文案的一个窍门就是创建一份文案逻辑路线图,文案要依图而就,所有的问题应按照图示逻辑方式问出。

他会提前把文案分成很多小的板块,然后以一种有条理的方式贯通起来形成清晰脉络,达到最终目的。

 

比如下面这个就是他为一个电子产品列的营销文案流程:

兴趣激情→独特性→为什么不同→怎样操作→惊艳的特性→使购买合理化→永久有效→售后免费→现在马上下单

有了这整个文案的清晰规划之后,你会清楚的知道需要寻找什么样的资料,该在什么时机提出关键问题,要准备好哪些内容给读者,哪里的内容是不需要的……所有问题会顺着你的逻辑迎刃而解。而最后, 读者就会对自己说:  ”好吧,我想要得到这个东西,就它了。”

 

所以,蓝韵网络一直不建议漫无目的动笔,辛辛苦苦还得不到别人肯定,先构建战略再开写才是聪明的写文案,而且所有力量都会集中于一个点,不会乱不会偏,也能帮方便做自我检查。